貴州零食界的“佛系大佬”，靠一個(gè)“緣”字締造出773億的巨無(wú)霸

“我旺你旺大家旺”這句廣告語(yǔ)大家都耳熟能詳。對(duì)于許多80后、90后而言，旺旺雪餅、旺仔牛奶、旺仔QQ糖等零食承載著他們珍貴的童年記憶，過(guò)年過(guò)節(jié)就希望能收到旺旺大禮包，旺仔小饅頭含在嘴里就是幸福的味道。不過(guò)大家可能不知道，旺旺一路走過(guò)來(lái)，靠的就是一個(gè)“緣”字締造出了這個(gè)市值773億的食品巨無(wú)霸企業(yè)。

旺旺“佛系”誕生

旺旺的前身是1962年創(chuàng)立的臺(tái)灣宜蘭集團(tuán)，本來(lái)是外銷(xiāo)魚(yú)罐頭的企業(yè)，是蔡衍明的父親在打理，后來(lái)罐頭加工生意也不好做。19歲的蔡衍明很自信很要強(qiáng)，就從父親手上接下了集團(tuán)管理的重?fù)?dān)，但其實(shí)他一點(diǎn)也不懂企業(yè)管理。在那個(gè)時(shí)候，他只知道他不想做外銷(xiāo)，因?yàn)榭偸且磩e人臉色行事，沒(méi)有自由。于是他打出了“浪味魷魚(yú)絲”，希望能一創(chuàng)成名，但沒(méi)想到市場(chǎng)失利，給集團(tuán)造成了很大的虧損。

蔡衍明在進(jìn)軍內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)失敗之后，偶然發(fā)現(xiàn)了臺(tái)灣的稻米資源過(guò)剩，如果能將這些資源加以利用，也能極大節(jié)省生產(chǎn)成本。剛好那時(shí)候日本的米果行業(yè)特別厚利，就在這種機(jī)緣巧合下，“旺旺”佛系誕生，打開(kāi)臺(tái)灣市場(chǎng)，受到眾多消費(fèi)者的青睞。

旺旺取名很隨緣

取名字是一件極重要的事，既要特別還要朗朗上口，不僅企業(yè)如此，就連家長(zhǎng)幫自己的小孩取名字也要買(mǎi)好幾本詞典在家翻看。“旺旺”這名字又好記又好念，那到底是誰(shuí)叫出來(lái)的呢？

據(jù)小編了解，旺旺這名字也很隨緣，這還得回到它的創(chuàng)始人蔡衍明身上。蔡衍明在7歲的時(shí)候就有一條陪伴他的狗狗黑皮，黑皮和自己的主人一樣很要強(qiáng)，即使在外面和別的狗狗打架輸了，下次還要挑厲害的對(duì)手來(lái)切磋。

或許黑皮的性格和蔡衍明正好相契合，于是他就用“旺旺”來(lái)替代“汪汪”，這名字取得極其隨緣，既沒(méi)有請(qǐng)風(fēng)水大師，也沒(méi)有翻閱詞典，但越簡(jiǎn)單卻越特別，也讓大家更容易接受，更容易記住。

開(kāi)拓市場(chǎng)也看“緣”

旺旺在臺(tái)灣反響很大，但企業(yè)要想做大就得不斷開(kāi)拓市場(chǎng)，讓自己的產(chǎn)品“走出去”。很多企業(yè)在開(kāi)拓市場(chǎng)的時(shí)候都要經(jīng)過(guò)一番深思熟慮，甚至還要到當(dāng)?shù)厝タ己耍{(diào)查當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)自身企業(yè)產(chǎn)品的接納程度。

但是旺旺幾乎沒(méi)有做市場(chǎng)調(diào)查，從臺(tái)灣到大陸市場(chǎng)的開(kāi)拓，靠的就是“緣”。據(jù)小編了解，有媒體曾經(jīng)采訪蔡衍明為什么想把旺旺銷(xiāo)往中國(guó)大陸，而不是日本等其它國(guó)家？前文小編也說(shuō)了，蔡衍明是看中了日本的米果厚利行業(yè)，日本人愿意消費(fèi)米果產(chǎn)品，但旺旺最后還是來(lái)到了大陸。而蔡衍明也曾經(jīng)談到背后的原因：我不會(huì)講普通話，不來(lái)大陸去哪里？

雖說(shuō)旺旺在大陸市場(chǎng)上的開(kāi)拓有點(diǎn)“隨意”，但一開(kāi)始的經(jīng)歷還是有些坎坷。在1992年鄧小平南巡后，旺旺就被蔡衍明從臺(tái)灣帶到了大陸，參加了鄭州糖酒會(huì)。在展會(huì)上大家都被新奇的米果產(chǎn)品吸引了，要了訂單。蔡衍明一看高興壞了，就趕緊回臺(tái)灣生產(chǎn)，生產(chǎn)完運(yùn)到大陸去卻沒(méi)有經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)交錢(qián)提貨。

實(shí)在沒(méi)辦法，旺旺就直接在內(nèi)地進(jìn)行出售，但也無(wú)人問(wèn)津。看著產(chǎn)品就要過(guò)期，蔡衍明也不要錢(qián)了，就在上海、廣州等地直接將旺旺送給各個(gè)學(xué)校的同學(xué)試吃。本來(lái)是不想浪費(fèi)，結(jié)果卻意外收獲了一批粉絲，開(kāi)辟了自己在大陸的市場(chǎng)。

其實(shí)旺旺從創(chuàng)立之初到取名，再到大陸市場(chǎng)的開(kāi)拓，都讓我們看到了它的“隨意”。但這些“隨意”卻得到了積極的反饋，事實(shí)也證明了，大陸市場(chǎng)的開(kāi)拓讓旺旺走上了發(fā)展的巔峰。

旺旺要“放飛自我”？

旺旺也算是老牌產(chǎn)品，陪著一代又一代的人走過(guò)美好難忘的童年生活，但隨著熟知它的人都長(zhǎng)大之后，旺旺也開(kāi)始“放飛自我”。

旺旺在跨界玩嗨了，在過(guò)去不久的愚人節(jié)，它說(shuō)自己出了調(diào)味料，各種蔬菜粉、雪餅粉等，引起熱議。其實(shí)在之前旺旺就推出了牙膏、服裝等，還宣稱(chēng)自己做了一個(gè)“家家旺”計(jì)劃，讓很多消費(fèi)者想將旺旺家具搬進(jìn)家里，坐擁零食，快樂(lè)無(wú)窮！

很多人說(shuō)旺旺遇上了“老年危機(jī)”？但依小編看，這種說(shuō)法一點(diǎn)也不科學(xué)，旺旺從來(lái)就沒(méi)有長(zhǎng)大過(guò)，即使是現(xiàn)在，它的成長(zhǎng)軌跡也很隨緣。彩妝、家具、服裝信手拈來(lái)，頻繁出現(xiàn)在我們的視線里，激活我們對(duì)童年的記憶，最終還是想讓消費(fèi)者回歸到它最原始的雪餅、牛奶等產(chǎn)品。

雖說(shuō)旺旺從誕生、取名到進(jìn)入大陸市場(chǎng)，再到目前市場(chǎng)的開(kāi)拓，甚至是在未來(lái)，它都靠著蔡衍明喜歡的一個(gè)“緣”字發(fā)展壯大，但誰(shuí)也說(shuō)不清這“緣”背后蘊(yùn)藏著多少深刻的經(jīng)商之道，看似越隨意，越佛系，也許越深刻。

安平尚玖絲網(wǎng)制品有限公司生產(chǎn)：別墅鋅鋼護(hù)欄，草坪護(hù)欄，京式道路護(hù)欄，廠區(qū)鋅鋼護(hù)欄，鐵藝護(hù)欄，京式道路護(hù)欄，市政護(hù)欄，隔離柵，小區(qū)鋅鋼護(hù)欄，道路護(hù)欄，鋅鋼護(hù)欄，鋅鋼柵欄，學(xué)校鋅鋼護(hù)欄，移動(dòng)鐵馬護(hù)欄，幼兒園鋅鋼護(hù)

欄，鋅鋼陽(yáng)臺(tái)護(hù)欄,移動(dòng)護(hù)欄。安平縣尚玖絲網(wǎng)制品有限公司位于中國(guó)有名的“絲網(wǎng)之鄉(xiāng)”——安平，周?chē)c北京、天津、 石家莊等多個(gè)城市相交接，交通十分便利。